Moda sostenibile: l'impegno della moda italiana nel mondo che cambia

L'attenzione verso l'ambiente è un tema sempre più sentito (da poco si è conclusa la Conferenza delle Nazioni Unite sui cambiamenti climatici del 2021, conosciuta come Cop26 di Glasgow) e anche l'industria della moda deve prendersi le sue responsabilità.

La diffusione sempre maggiore del "fast fashion" ha un impatto notevole sul benessere del nostro pianeta: è tutto quell'enorme settore che realizza abiti di bassa qualità, che lancia nuove collezioni continuamente e che vende a prezzi super ridotti, incentivando quindi l'usa e getta e lo spreco. Dietro alla gioia di fare shopping e tornare a casa con le borse piene di vestiti nuovi senza avere il portafogli vuoto, però, ci sono degli aspetti a cui non sempre si pensa. È ovvio che per poter vendere abbigliamento a basso costo bisogna produrlo a basso costo e quindi chiudere un occhio (o anche due) su tantissimi aspetti della produzione. La bella notizia è che la moda, per essere davvero sostenibile, dev'essere anche accessibile, quindi non servirà spendere cifre folli, ma solo "un po' di più" per fare la nostra parte nella salvaguardia del benessere del pianeta e dei lavoratori del settore.

Il segreto del successo della moda italiana è legato ad una lunga tradizione artigianale che ha sempre dato importanza all'alta qualità dei tessuti e tutto il mondo la ama perché, dentro a quelle creazioni, si percepiscono una passione e una competenza capaci di realizzare uno stile senza eguali. Senso innato dell'eleganza, sartoria eccellente, scelta di materiali pregiati e costante ricerca dell'innovazione sono ben distanti dalla logica del Fast Fashion. L'Italia, infatti, ha la fortuna di poter disporre all'interno dei suoi confini di tutte le fasi della produzione manifatturiera della moda, dalle materie prime come filati, pellami e tessuti, agli stilisti, alle sarte. Ecco perché i prodotti finiti sono capi di valore che non si logorano nell'arco di una stagione e che quindi si trasformano molto più raramente e lentamente in rifiuti. Chi getterebbe nella spazzatura un abito di Valentino o di Giorgio Armani??

«La moda deve continuare a far sognare e può farlo in maniera ecologica. Abbiamo quindi pensato di creare un Oscar della moda eco-sostenibile, che non esisteva fino ad oggi. Anziché celebrare il red carpet, celebreremo il green carpet»: ecco le parole del Presidente della Camera Nazionale della Moda Italiana (CNMI) Carlo Capasa. Il 24 settembre 2017, durante la Milano Fashion Week, sono andati in scena i primi Green Carpet Fashion Awards della storia nella bellissima cornice del Teatro alla Scala preparato per l'occasione con un allestimento di alberi di melograno dai tronchi dipinti di rosso e oro. L'evento è stato organizzato dalla Camera Nazionale della Moda Italiana in collaborazione con Eco-Age (agenzia di consulenza e comunicazione che supporta i brand internazionali nel loro percorso verso l’etica e l’eco sostenibilità). Questa cerimonia ha significato un grande successo per la moda sostenibile, riunendo i più grandi stilisti, i designer italiani emergenti, le case di moda di lusso, le realtà artigiane e le aziende più innovative del mondo della sostenibilità. 

Quando l'ideale è alto, l'innovazione sa creare cose meravigliose. Avreste mai pensato di ricavare bellissimi capi di abbigliamento e borse utilizzando marmo, arance o caseina? I brand e gli stilisti italiani stanno sperimentando sempre più l'utilizzo di nuovi tessuti ecologici e riciclati e, in questo nuovo paradigma della moda, oltre ai grandi nomi e a marchi affermati si stanno facendo strada alcune start up molto interessanti.

Fra le invenzioni più geniali c'è sicuramente l'idea di due ragazzi di Verona che producono giacche impermeabili in marmo e borse in pelle di legno create con le eccellenze del territorio italiano. Il marmo viene polverizzato e trasformato in un materiale gommoso che rivestirà parka e raincoat. Da foreste etiche arriva il legno che viene lavorato per diventare un materiale flessibile simile alla pelle, utilizzato per creare tracolle e pochette con venature e nodi.

Con la caseina estratta dalle eccedenze di latte si possono realizzare t-shirt, come ha fatto una start up pisana (anche se l'idea è ripresa da un brevetto degli anni Trenta, ma migliorata). La fibra di latte è un tessuto ottenuto dalla caseina che viene trasformata in fibra grazie a rivoluzionarie tecniche di bioingegneria. Il risultato è un tessuto resistente, morbido e leggero, in grado donare alla pelle una piacevole sensazione di freschezza e benessere.

La moda sostenibile sta diventando sempre più una tendenza. Molte aziende del settore stanno presentando capsule collection che adottano la scelta di materiali green, il recupero dei materiali di scarto e il riciclo e, più la moda sostenibile diventerà un mainstream, più sarà possibile abbassare il prezzo finale dei prodotti. Ad oggi possiamo dire con orgoglio che l'industria della moda ha preso una direzione ben precisa, trainata dai brand del lusso che hanno deciso di virare verso il green.

Uno di questi è sicuramente la Maison Gucci che, sotto la direzione di Alessandro Michele, è stata eletta come la prima corporation più sostenibile al mondo in ambito fashion. Ciliegina sulla torta: il portale Gucci Equilibrium lanciato nel 2019 per informare sulle pratiche sociali e ambientali adottate dal marchio.

Prada, dal canto suo, con il progetto Prada Re-Nylon presenta gli iconici accessori della casa di moda in ECONYL®, un nuovo materiale ottenuto dai rifiuti di plastica raccolti da oceani, reti da pesca e rifiuti di fibre tessili.

Inoltre, il brand ha comunicato che non utilizzerà più pellicce per i suoi capi donna, scelta adottata anche da Donatella Versace che, nel quadro di un progetto più ampio verso l'eco-sostenibilità, ha dichiarato: «Non voglio uccidere animali per fare moda».